Recruiting-Kampagne für Asphalt-Bau Chemnitz inszeniert „Asphaltbau-Rangers“ als Stars ihres eigenen Films
Die Straßen sind ihr Gebiet – sie baggern, pflastern, legen Außenanlagen an, bauen Kanäle. Das Team von Machern aus Bernsdorf ist stolz auf die Arbeit, die Tag für Tag im Unternehmen geleistet wird. Mit der Kreation der Asphaltbau-Rangers hat das Team der MINDWORK eine Kampagne zur Personalbeschaffung entwickelt, die die ganze Leidenschaft, Ausdauer, Stärke, Dynamik und fachliche Kompetenz der Mitarbeiter feiern und ehren soll. Im Recruiting-Bereich eingesetzt, sollen so potenzielle Ranger der Zukunft angesprochen werden.
Wort-Bild-Marke der „Asphaltbau-Rangers“
Arbeitgebermarke oder im Englischen: Employer Branding – den Begriff hat man im Personal-Marketing schon oft gehört. Für die Asphalt-Bau Chemnitz ABC Tief- und Straßenbau GmbH haben wir den Spieß umgedreht und lassen nicht das Unternehmen für sich, sondern die Mitarbeiter für das Unternehmen sprechen. Denn: Asphalt-Bau Chemnitz ist wie jede andere Firma nur so gut, wie ihre wichtigste Ressource – ihre qualifizierten Mitarbeiter.
Textilkollektion
Zur besseren Identifizierung wurde im Laufe der Kampagnenentwicklung eine eigene Bekleidungs-Kollektion für die Rangers kreiert. Selbst auferlegtes Designziel also: ein cooles Shirt, dass ohne Probleme auch mal am Wochenende bei einer gemütlichen Runde im Freundeskreis getragen werden kann.
Fotografie
Auch bei diesem Shooting sind wir unserem ganz eigenen Foto-Stil treu geblieben und haben die Mitarbeiter sowie ihre neuen Shirts fast schon cinematisch in kontrastreichen Bildern in Szene gesetzt. Bei den daraus weiter entwickelten Beiträgen für Social Media und Web haben unsere Kreativen ein an bekannte Film- oder Songzitate angelehntes Wording adaptiert. In den „Editionen“ stellen wir dabei jeweils die verschiedenen Gewerke in den Mittelpunkt.
Mehr unter www.asphalt-bau-chemnitz.de
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